P&G ประกาศว่าสามารถลดการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลลงได้ 200 ล้านเหรียญสหรัฐ เมื่อปี 2017 ที่ผ่านมา แต่สามารถเพิ่ม Reach หรือการเข้าถึงได้ 10%
- การตัดงบดิจิทัล 200 ล้านดอลลาร์ของ P&G ถูกนำกลับไปลงทุนในพื้นที่ที่มี “การเข้าถึงสื่อ” หรือ “media reach” ได้แก่ โทรทัศน์ วิทยุ และอีคอมเมิร์ซ
- ซึ่งเป็นการกดดัน และกระตุ้นให้แพลตฟอร์มผู้ขาย รวมถึงเอเจนซี่เทคโนโลยีโฆษณา ให้เก็บกวาดปรับปรุงบริการของตัวเอง ให้การดำเนินงานโปร่งใสกว่าเดิม โดยอ้างว่าต้องการแก้ปัญหา brand safety ให้แบรนด์มั่นใจได้มากขึ้นว่าโฆษณาจะอยู่ข้างเนื้อหาที่เหมาะสม
- ทั้งนี้คาดว่าความสำเร็จนี้จะทำให้คู่แข่งอย่าง Unilever จะหันมาพิจารณาจัดสรรงบประมาณใหม่อีกครั้ง
ที่มา : https://positioningmag.com/1159855
FINNOMENA Hot News Digest
คือการนำข่าวเรื่องการเงินการลงทุนที่สำคัญ ๆ ในแต่ละวัน มาทำการย่อย (digest) ให้เข้าใจง่าย ๆ รวมถึงอธิบายถึงผลที่อาจจะเกิดขึ้นจากเรื่องดังกล่าว โดยทีมงาน FINNOMENA เพื่อให้นักลงทุนได้เสริมความเข้าใจในข่าวสารต่าง ๆ ได้ดีขึ้น และเรียนรู้ที่จะวิเคราะห์เรื่องราวต่าง ๆ ได้ด้วยตัวเอง
แท็ก:
